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小红书变“小黑书”?滤镜景点背后:买账号推广已不是秘密

分类:企业新闻作者:发布时间:2021-10-19 13:36:37访问量:

作者丨闻焱传媒小红书广告
近日,有网友在微博吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记,观看者实地探访后产生较大落差。

针对这一热议话题,小红书在官方微信号“小红书”进行回应。18日,#小红书将尝试推出踩坑榜#的话题冲上热搜第二。

据报道,在小红书发展过程中,因内容引发质疑的问题频繁发生。内容失真、泛滥的软广笔记……成为让人诟病的地方。而齐鲁晚报·齐鲁壹点记者也发现,有不少店家会通过买账号、找博主推文等方式进行推广。

有粉丝担心:在被大量滤镜、广告信息充斥后,小红书还是原来那个小红书吗?

“我再也不相信小红书了!”

近日,随着旅游景点的“美片”不断涌现,小红书也因“滤镜景点”一事持续发酵被推到了风口浪尖。

不少网友也在公共社交平台吐槽,并做出对比图。

经过艺术加工后的“最洋气”的咖啡店实则是路边门口不能容纳两人同时进入的门头;经过滤镜加成后的地铁口下沉式新晋咖啡店实则旁边还是未施工完成的地铁工地;少女心的粉红沙滩实则是被叫做小镰仓的杂草从生的河堤。

这些“美好”景点,还有各式各样的称号。

比如,西安小三亚、蓝色多瑙湖……

“网图和现实的差距有多大?亿点点吧。”

“不说一模一样吧,简直毫无关系。”

有网友崩溃:我再也不相信小红书了,要下载国家反诈APP了!

小红书致歉,将推出踩坑榜

针对该话题,小红书在官方微信号“小红书”发表了回应文章。

小红书在回应中“向用户真诚道歉”,反思对用户决策提供的多元信息不够充分:存在部分用户过度美化笔记的情况,且社区内“避坑”类的笔记展示不足。

小红书方面还表示,“我们看到的事实:第一,部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况。比如最近大家看到的案例,大部分都属于旅拍美图,但由于分享者没有明确标明是摄影作品,被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差,产生了被欺骗的感受。第二,‘避坑’类笔记,应当通过更好的产品机制充分展示给用户,为大家的决策提供更多元的信息。我们向用户真诚道歉,不管是经历了失望的用户,还是并没有遇到‘照骗’的用户,我们都真诚道歉”。

此外,记者还了解到,小红书社区在2021年4月上线了《社区公约》,倡议社区创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

网友:从极致的好,变极度的差?

小红书要推出踩坑榜之类的举措,引发网友热议。

有网友担心,一些探店博主在探店的过程中只要是收了钱就会无脑夸这家店有多好吃,写一些虚假的评价。对家也可以出钱让博主写哪些店踩雷,写一些负面的评价。

有网友评论,之前是花钱打榜往上冲,这下好了、有两个榜!还可以花钱往下掉!一头羊宰两次…宰商家坑买家!

还有网友表示,可能会出现刷负面情况,除非入选的文章的创作者的等级高或者具备很大的活跃度,计入某个产品或者旅游景点的踩坑榜。不然可能出现负面公关找一些地方或者企业要钱的广告情况。

甚至有网友怒骂小红书要变小黑书……

买账号、买推广,一单几百元

作为一个“种草”社区,最直接的变现模式是带货、或者广告。

据了解,2020年,小红书的广告业务营收约占其总营收的80%,截止2019年5月,小红书注册用户数量为2.5亿,每天有30亿次笔记曝光。这些“种草”笔记成为了商家的广告发布手段,其背后巨大的营收利益也促使一些“头脑灵活”的人发现“商机”。

针对这样的现象,记者在小红书某博主那里得到了答案。并在和他的交谈中得到了另一个信息,买账号。

博主小斤是刚刚入职的公司职员,从公司同事得到了买小红书账号的渠道,被人拉到卖账号的群里,在这些账号里选择一个自己喜欢的账号,不同的账号价格不同,“粉丝四千,有两万赞,才三百元。”在小斤的语气中能听出这个价格他觉得很便宜。

之后就可以开始接单了,小斤加了大概三四个接单推广群,每个群200到400人不等,他平时做一些探店、穿搭、和产品推荐。

“4000粉大概一单推广200元。”而这些探店的推广不是小斤直接与店主对接,而是有专门收集信息的类似中介的pr,pr来决定这单推广的报酬,不同的粉丝数有不同的报价,不同的产品有不同的报价。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者发现,也有一些公众号会每天不定时发布一些小红书推广通告。

根据产品来招募不同粉丝数不同类型博主,并定价不同。

据网友小桃透漏,她在朋友的推荐下与一家MCN公司签订合约,与博主小斤的操作流程大差不差,不过与博主小斤不同的是小桃是受公司的合约捆绑。

公司提供给签约的博主品牌方的信息,并且帮忙做数据,所赚取的佣金要与公司分成,不断累计的接单额会改变与公司分成。

变味的小红书,曾遭下架危机

小红书成立于2013年,是国内大型的“种草”内容社区和生活方式平台。

真实分享曾是小红书的王牌,也是一切“种草”的起源。正因为这种独特性,小红书曾是一家成长迅猛的明星公司。

而如今小红书不再受部分用户信任,失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记,正让小红书陷入一种撕扯,让社区氛围变了味。

据公开信息显示,小红书还曾因为“种草”笔记造假、代写、刷量、刷粉等问题遭到用户质疑。

更早之前,小红书上发布的9万多篇烟草软文引发争议,随后小红书宣布,下线了所有提及烟草的笔记。

此外,另据南方都市报报道,小红书App内还存在微商公然发帖展示售卖国家违禁药品,以“种草”之名推荐引流到线下无资质医疗机构和游医,甚至大量笔记“安利”5日速成学会微整形的培训班等违法违规现象。

2019年7月30日,小红书一度被包括华为、vivo、OPPO等在内的安卓手机应用商城下架。

2020年10月,小红书宣布启动对炫富、低俗软色情等不良信息内容的专项严打,当月还公布了“啄木鸟”计划首月成果。

小红书如何一直“红下去”?

早前,“小红书APP被各大应用市场下架”成为热议话题时,中国政法大学传播法中心朱巍在接受新华视点记者采访时指出,“未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量,只顾‘种草’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴,可能会把平台和品牌都拉下水。”

小红书作为“种草”平台,最核心的是在于将真正好的产品推荐给用户。挣钱的同时,也要严格要求自己。

否则,有钱就可以发推广,平台不去审核,也不关心真假,以及商品效果是否属实,最终伤的还是平台自身。

虚假信息在平台上泛滥时,也会丢失用户的信任,进而遭到卸载。而要再重建信任,在用户心中重新“上架”,几无可能。

下架危机、滤镜危机……一个个危机已经给小红书提了醒。

小红书是该反思了,不要和“分享真实”的初衷背道而驰,不要被流量和金钱绑架,若还是继续放任下去,小红书还能继续“红下去”吗?

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