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10月视频号推广能力速递:获客效率提升

分类:企业新闻作者:发布时间:2021-10-20 06:11:22访问量:

作者丨闻焱传媒丨视频号推广
本月,视频号推广升级获客能力,并进一步完善投后数据查看功能,帮助广告主降本提效。

 

投前:获客效率提升

 

支持商品广告创建更准确触达目标人群

如何找到对品牌更感兴趣的目标人群,是广告主投放时面临的普遍痛点。为提升找人准确度,视频号推广现支持商品广告创建,广告主将商品信息(如商品类目、商品价格等)添加至广告投放系统,系统可更好地理解该条广告的内容是什么(在卖什么商品),并找到对广告内容感兴趣的人群,将广告曝光在该类人群面前。

 

例如某服饰品牌,将商品名称“丝绸连衣裙”、商品价格“ 300 元”、商品类目“服饰内衣 / 女装 / 连衣裙”等信息输入系统中,系统根据这些商品特征找到对该连衣裙广告更有意向的人群进行曝光,提升广告点击转化。

 

注:目前仅 MP 投放端支持此能力

 

MP 投放端 - “添加商品”入口示意

 

视频号直播推广支持以评论为优化目标提升直播间用户活跃度

针对想要提升直播间评论及商品咨询率的广告主,视频号直播推广支持 oCPM 以直播间评论为优化目标,广告主在投放时仅需在“智能优化( oCPM )- 优化目标”选项下一键选择“关键行为”(用户评论),系统即可智能寻找更多愿意评论和咨询的潜在高意向用户推送广告,提升直播间互动氛围,促进购买转化。服饰、珠宝等用户咨询较多的行业广告主可重点关注。

 

* oCPM 是一种智能出价方式,广告主可在投放时设定预期的优化目标(如直播观看、商品点击等),系统会基于海量数据和广告算法智能出价,将广告投放给最有可能转化的人群,实现广告效果最佳化。

 

注:内测中,目前仅 MP 投放端支持此能力

 

投后:人群画像完善

 

移动投放端支持查看投放后人群画像

移动投放端现可查看由广告带来的观看视频及直播的人群画像,包括性别、年龄、热门地域 等维度。广告主可直观了解受众属性,掌握投放效果,参考优化后续投放和运营方向,如调整广告人群定向、直播选品策略或直播间话术等。

 

产品全量动态

 

直播观看 / 商品点击优化目标在朋友圈广告位全量 

直播观看和商品点击两项优化目标在朋友圈广告位全量开放。目前,视频号推广共支持 13 个优化目标,帮助广告主优化从前端观看到后端交易转化效果。以某品牌为例,使用“商品点击”为优化目标后,直播观看成本不变的情况下,商品点击成本降低 30% 。

 

注:目前仅 MP 投放端支持此能力

 

视频号推广优化目标一览表

 

视频号推广新能力对应投放端一览表

 

未来,微信广告将继续优化视频号推广后端转化能力,并在不同广告位开放更多推广目标,敬请期待。

 

现在开始视频号推广

广告主可通过 MP 投放端或视频号推广(移动投放端)进行视频号推广,并根据需求选择相应投放端:

 

MP 投放端:支持更多广告外层形态、人群定向和优化目标等。

 

现阶段推广视频号正灰度测试中,如果需要专业代理服务,欢迎与腾讯广告及官方授权服务商的销售顾问联系。

 

视频号推广(移动投放端):适合个人创作者更低门槛、高效率地加热视频号。

 

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