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B站中秋“花好月圆会”上,建行也穿越了!

分类:企业新闻作者:发布时间:2021-12-03 04:55:06访问量:

作者丨闻焱传媒丨建设银行



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这场全方位实景演绎的节目,直播人气峰值近2550万,截至发稿总点播数已超1300万,B站#花好月圆会#话题总浏览量已超9000万,用户更是直呼“泪目”、“思路太绝了”、“太短了不够看”!。

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穿越了时光,游走在古代热闹的夜市之中,阅诗词斗趣,赏月观花车,听曲看斗彩……如游园惊梦一般的花好月圆会,一条条弹幕化作漫天的祈福天灯,每一秒都是对厚重历史的考量,每一帧都是精彩绝伦的文化彰显。

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中秋月夜,大家一起升灯祈福

 

来自各个时代、文化背景的国风元素在这里互相碰撞融合,时空的火花交错,属于这代年轻人的文化自信,被巧妙呈现。这样一场古色古香的中秋特别节目,现代品牌该如何融入?才能与年轻一代进行一场深度的文化共鸣?

 

01.

身临其境,巧妙融入场景

《秋节佳人图》徐徐展开,一位位灵动的佳人从画中走出来,开始忙碌地筹备盛会。随着“今日放夜,共贺佳节”的声音响起,解除宵禁,入夜开市,繁华市井呈现一片节日氛围。精致的布局、灵巧的手艺,地方民俗和非物质文化遗产元素,如草编、木偶戏、万载开口傩等都开始一一呈现。

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本次花好月圆会的独家总赞助方——中国建设银行(以下简称建行)也化身成各种国风元素,融入场景之中:姑娘手上的团扇、街上飘摇的旗子、亭台对弈的竹帘……一场穿越大戏便在碰撞中被观众记住。

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用户在弹幕中调侃“建设银行,源自大唐”

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团扇中的巧妙植入,被弹幕“发掘”

建行不仅被称为“有眼光”的赞助商,更有用户慷慨决定:“不把存在建行里的一个亿取出来了”!

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晚会直播期间,符合B站用户习惯的各类直播间互动曝光资源也一齐配置,如大道具、龙卡大礼包等形态,进一步提升了建行的品牌曝光度。

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“内容营销可以赋予品牌更具人性化的个性气质,提升客户价值认同。”作为持续深耕B站、擅长和年轻人玩在一起的品牌,建行方面对于与节目合作对于品牌的意义,也表示肯定:

“B站作为年轻人聚集的营销阵地,对于银行树立品牌年轻化品牌形象具有重要意义。花好月圆会是一档文化价值极高的节目,从细节上追求国风韵味,充分体现了年轻用户的价值认同,从全新的方式体现文化自信。”

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升灯祈福环节,建行也没有缺席

02.

联动曝光,深度内容共创

 

除了常规的曝光资源,内容共创永远是品牌在B站营销的“必不可少”。提升内容的质量,发掘好的创意点,使品牌融入到优质作品中,对于品牌形象的维护有着重要的意义。

建行和花好月圆会的合作,就在前中后期都进行了巧妙的内容共创,对于国风传承的宣扬与文化的展现,既能抓住Z世代的情怀,又能激起各个年龄层的回忆。还能从精妙绝伦的文化共情出发,落实到一个个建筑、装饰、道具,从而体现品牌的态度与格局。

花好月圆会前,建行以深化“龙的传人用龙卡”的设计理念,推出主色调“龙卡”,以及“锦绣山河版”的小电视新卡面。

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预热的番外短片更是下足了功夫,现代剧情与历史的碰撞,打造了一出创意满满的小剧场。

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牌匾置景的植入中,建行化身为“龙卡柜坊”,承载了银行功能,又巧妙地与古韵街道融为一体,丝毫没有违和感。

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以品牌本身为出发点,围绕品牌IP与B站国风生态选择恰当的融合形式,追求细节的高质量的广告,精妙又专业,经得起推敲,也获得了用户的喜欢。建行这次的番外在毫无违和感中,为品牌和平台跨界共创优质内容做出了典范。

 

03.

坚持深耕,持续多元合作

 

当下,Z世代对于引领文化风向有着不可忽视的作用,品牌形象的突破与融合,可以不断拉近与年轻用户的距离。在B站深耕,是品牌建立起与年轻人长期交流的重要渠道。建行深谙此道,早就与B站的年轻人玩到了一起。

2020年开学季,建行就在全国十余座城市的高校周边打造了超百家哔哩哔哩主题网点,并发行和小电视联名的信用卡,欢迎学生返校,拉近和年轻人的距离。

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2020年底,建行作为合作伙伴携手B站音乐旅行节目《造浪》,通过年轻人喜欢的交流方式,打通线上与线下的整合传播,精准触达年轻龙卡信用卡银联卡目标人群。

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2021年8月,建行独家冠名B站首档年龄主题职场纪实访谈节目《中流顶住》,展现了“中流”一代在职场和人生中的坚持与奋斗、智慧和热情,从聚焦Z世代用户群开始扩散,为各年龄层人群带来力量,扩大品牌Z+世代的影响力。

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当越来越多的品牌都意识到Z世代的影响力不容小觑,传统品牌如何与Z世代建立起友好的沟通连接点,建立信任关系,是品牌转型突破的关键所在。“中国建设银行”正在通过多元化的尝试深耕B站,以内容为抓手,融入年轻人社区,沟通年轻用户心智,可以给其他品牌良好的借鉴。

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